Tod’s, il lusso che nasce dalla bottega
Quando si parla di lusso italiano, uno dei nomi che negli ultimi decenni ha saputo costruire una propria identità riconoscibile nel mondo è senza dubbio Tod’s. Un marchio che oggi rappresenta eleganza discreta, artigianalità e qualità, ma che nasce da una storia profondamente legata alla tradizione manifatturiera italiana.
Le origini risalgono ai primi anni del Novecento, quando Filippo Della Valle aprì nelle Marche una piccola bottega artigiana dedicata alla produzione di scarpe. Da quel laboratorio familiare, grazie al lavoro delle generazioni successive, sarebbe nato uno dei gruppi più importanti del lusso Made in Italy.
La vera svolta arriva negli anni Settanta con l’ingresso in azienda di Diego Della Valle, che comprende come il futuro non sia soltanto nella qualità del prodotto, ma nella costruzione di un marchio capace di raccontare uno stile di vita. Dopo un’esperienza negli Stati Uniti, introduce nuove strategie di marketing e trasforma l’azienda familiare in una realtà internazionale.
Il prodotto simbolo diventa il celebre “Gommino”, il mocassino con i caratteristici gommini in gomma sulla suola, lanciato alla fine degli anni Settanta e destinato a diventare uno dei simboli della moda italiana nel mondo. Un modello che conquista imprenditori, attori, membri delle famiglie reali e icone dello stile internazionale.
Negli anni successivi il gruppo amplia il proprio universo con marchi come Hogan e Fay, mantenendo però una filosofia precisa: produzioni di alta qualità, forte legame con il territorio e valorizzazione dell’artigianalità italiana.
I nuovi trend del lusso
Oggi il mercato del lusso sta vivendo una trasformazione importante. Se negli anni passati dominavano loghi vistosi e collezioni legate alle mode del momento, oggi cresce sempre più la richiesta di prodotti destinati a durare nel tempo.
Lo stesso Diego Della Valle ha recentemente sottolineato come “i trend siano finiti” e come il consumatore moderno ricerchi capi e accessori capaci di mantenere valore, identità e qualità nel lungo periodo.
Il nuovo lusso punta quindi su alcuni elementi chiave:
- artigianalità;
- esclusività;
- qualità dei materiali;
- produzione limitata;
- sostenibilità e durata nel tempo;
- identità del marchio.
È il concetto del cosiddetto “lusso silenzioso”, dove il prestigio non viene comunicato attraverso loghi appariscenti, ma attraverso la qualità percepita del prodotto.
I mercati che guidano la crescita
Parallelamente stanno cambiando anche i mercati di riferimento. Accanto all’Europa e agli Stati Uniti, crescono sempre di più Asia, Medio Oriente e Sud America, territori dove il Made in Italy continua a essere percepito come sinonimo di eccellenza. Tod’s ha recentemente rafforzato la propria presenza digitale e commerciale arrivando in oltre 80 mercati internazionali.
La sfida dei prossimi anni sarà quindi mantenere viva la tradizione artigianale italiana parlando però a una clientela globale sempre più giovane e attenta all’autenticità.
Ed è proprio questo il modello che oggi ispira molte nuove realtà sartoriali italiane: non inseguire la quantità, ma costruire valore attraverso esclusività, bottega, qualità e identità. Gli stessi principi che hanno permesso a una piccola azienda familiare delle Marche di diventare uno dei simboli mondiali del lusso Made in Italy. https://www.ultimissimegiornale.com